法媒称法国香水出厂成本不及售价两成

法媒称法国香水出厂成本不及售价两成
新华社巴黎12月26日电(记者徐永春)法国媒体近来发表,法国香水出厂本钱仅占价格约15%。顾客为香水付出的费用中,品牌商赢利和广告营销费用占了绝大部分。 法国商业调频电视台25日报导称,法国2018年香水消费额在欧洲国家中居首位,中高档香水商场规模抵达22亿欧元。与此同时,据法国商场调查公司NPD计算,十几年来,香水均匀价格不断攀升,这难以用质料本钱来解说。 长期以来,商家对香水的实际本钱秘而不宣。商业调频电视台报导说,香水制造商往往用天然质料本钱来解说昂扬价格。不过,巴黎高级商学院商场营销学教授克雷茨却指出,欧洲法规禁用多种天然芳香质料,香水质料多是组成芳香质料。 报导引证业内人士的话称,香水在零售端之前阅历了层层加价。据介绍,香水出厂本钱仅为价格的15%,加上广告营销费用后,约占价格40%,再计入分销商、零售商的赢利,才干抵达顾客手中。 法国高级经济商业学院教授迪奥娜表明,关于部分顾客来说,购买大品牌香水是为满意一种愿望,“是难以企及的奢华品牌的一部分”。别的,香水商家长于把“浪漫的嗅觉气味置于艺术品般精美的瓶子中”。

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